LOGROS
Impacto cultural
Éxito comercial
Impacto cultural
El incremento del hábito de la lectura entre
los niños y jóvenes ha sido la tendencia más destacada que se le atribuyó a Harry Potter. Una encuesta
llevada a cabo en 2006 por Kids
and Family Reading Report y
Scholastic arrojó como resultados que el 51 % de los lectores de la serie
de entre 5 y 17 años dijo que no había leído por placer anteriormente a Harry
Potter, pero que después sí lo hace. Además, el estudio afirma que el 65 %
de los niños y el 76 % de los padres declaraba que el desempeño escolar de
ellos mismos o de sus hijos había mejorado desde que empezaron a leer los
libros.47 Charlie
Griffiths, director de la National
Literacy Association, dijo «cualquiera que persuada a los niños a leer
debería ser atesorado, y lo que Rowling nos ha dado con Harry Potter es por poco un milagro». Por su parte, el Primer Ministro británico, Gordon Brown, alabó a la escritora diciendo: «Creo que J. K.
Rowling ha hecho más por la literatura que ningún otro ser humano».
A medida que
la serie avanza, cada libro se vuelve progresivamente más largo, desarrollando
habilidades literarias en los lectores. Una comparación muestra que cada libro,
salvo el sexto, es más largo que se predecesor, requiriendo una mayor
concentración y atención en aquellos niños que abordan la lectura de la serie.
También es destacable el fanatismo que consiguieron los
libros. En respuesta a la ansiedad de los fanáticos, las librerías de todo el
mundo comenzaron a organizar eventos que coincidían con el lanzamiento de los
libros, empezando con la publicación de el
cáliz de fuego, en el 2000. Estos eventos, que incluían generalmente
juegos, actuaciones y pintadas en la cara, han logrado una gran popularidad
entre los fanáticos y han sido increíblemente exitosos en atraer compradores,
hecho que se pone de manifiesto con la venta en el primer día de publicación de
casi 9 millones de copias de las 10,8 millones de la tirada inicial.
Harry Potter también
trajo cambios al mundo editorial, siendo uno de los más destacados la reforma
de la lista de best-sellersdel New York Times. El cambio vino inmediatamente después del
lanzamiento de el cáliz de
fuego, en 2000, cuando los editores se quejaron del número de puestos que
ocupaban los libros de Harry Potter y otros destinados al público infantil.
Como consecuencia, el New York Times creó una lista separada para la literatura
infantil.
La palabra muggle se ha extendido más allá de sus
orígenes, siendo usada por muchas personas para indicar a aquel que le falta
alguna habilidad. En 2003, el término entró en el Oxford English Dictionary con esa definición.
Éxito comercial
En noviembre
de 2007, la revista Advertising
Age estimó el valor total de
la marca Harry Potter en US$15 000 millones. La popularidad de la serie se tradujo
en un sustancial éxito financiero para Rowling, sus editores y otros dueños de
los derechos de la marca. Este éxito hizo de Rowling la primera y hasta ahora
única persona que amasó mil millones de dólares estadounidenses escribiendo
libros. Esta cifra la ubicaría,
según algunas fuentes, como la mujer más adinerada del Reino Unido, por encima de la Reina Isabel II.
Para el lanzamiento de “el
cáliz de fuego”, se usaron 9000 camiones de FedEx únicamente para entregar los libros. En Estados Unidos, la tirada inicial del libro fue de 3,8
millones de copias. Este récord
fue sobrepasado por la Orden
del Fénix, con 8,5 millones, que
a su vez fue superado por el
misterio del príncipe, cuya tirada inicial fue de 10,8 millones. Solo en EE. UU. Y Reino Unido, se vendieron casi 9 millones de copias del sexto
libro en las primeras 24 horas desde su publicación. Por su parte, la tirada inicial en
inglés de reliquias de la
Muerte fue de 12 millones de
copias, estableciendo así un nuevo récord.
Por otro lado, algunas librerías declararon que la venta
de libros de Harry Potter no es beneficiosa. La intensa competencia para
ofrecer el mejor precio de las populares novelas rebajó los ingresos esperados.
El precio sugerido para las
reliquias de la Muerte fue de
$35, pero Amazon.com ofreció el libro a un precio de oferta de $18,
comportamiento que siguieron otras cadenas para mantenerse competitivas. Esto
llevó a las librerías más pequeñas a vender el libro al precio sugerido, pero
añadiendo otros beneficios, como cupones de descuento para la próxima compra u
objetos de recuerdo relacionados con Harry Potter.
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